"ब्रेस्ट ऑफ़ टॉक्सिक मर्दानगी": एडी स्लीमेन के साथ पहला सेलीन शो कैसा रहा
पिछले शुक्रवार, 28 सितंबर, पेरिस हाउस इनवैलिड्स में सेलीन ब्रांड के नए रचनात्मक निर्देशक के रूप में एडी स्लीमेन का लंबे समय से प्रतीक्षित शो। फ्रांसीसी घर के नाम पर "ई" अक्षर पर जोर देने की कमी टाइपो नहीं है। स्लीमेन, अपने अधिकार क्षेत्र के तहत ब्रांडों के निरंतर रीब्रांडिंग के लिए जाना जाता है, मौलिक रूप से अभिनय करने के लिए इस्तेमाल किया गया था। सेंट लॉरेंट का नेतृत्व करते हुए, डिजाइनर ने "यवेस" को हटाते हुए नाम के एक हिस्से के घर को भी वंचित कर दिया। उनके नवीनतम कार्यों के संपर्क का यह बिंदु सीमित नहीं है: केवल उन लोगों के लिए जो फैशन में बिल्कुल भी दिलचस्पी नहीं रखते हैं, उन्होंने सेलिन की कुछ समानता पर ध्यान नहीं दिया कि स्लीमेन ने सेंट लॉरेंट के लिए क्या किया और उनके उत्तराधिकारी एंथनी वैकेरलो ने क्या करना जारी रखा। ला फेम समूह के जोरदार साउंडट्रैक के तहत, सभी एक ही सख्त tuxedos में मॉडल, चांदी के सेक्विन झिलमिलाते हुए गाउन, तामझाम के साथ और एक उच्च कमर कैटवॉक पर चलते थे। अब, ब्रांड भी पुरुषों की लाइन (जो पहले ज्ञात था) का उत्पादन करता है, इसलिए, कैटवॉक पर पुरुष मॉडल देखे जा सकते हैं।
फोबे फेलो की "बौद्धिक शैली" के प्रशंसक, जिन्होंने पिछले साल सेलिन को छोड़ दिया था, वे शुरू में नई नियुक्ति के प्रति अडिग थे। उन्होंने एक फ्रांसीसी घर के लिए शोक घोषित किया: उन्होंने मजाकिया लोगों सहित कई मेम जारी किए, और एक @oldceline खाता बनाया जिसमें वे फर चप्पल, एक लैकोनिक कोट, शुद्ध रूपों और डिजाइनर की विरासत के अन्य तत्वों के लिए अपने प्यार का इजहार जारी रखते हैं। हमने शो के बारे में उद्योग के विशेषज्ञों से पूछने का फैसला किया।
सेलीन के लिए स्लीमन के शो के बारे में, मैंने अपने टेलीग्राम चैनल में लिखा था, इसलिए मैं दोहराता हूं। मुझे लगता है कि रहस्योद्घाटन के एक नए रचनात्मक घर से शायद ही किसी को उम्मीद थी। स्लीमेन, मेरी राय में, बहुत सीमित शैलीगत (अर्थात् शैलीगत) शब्दावली के साथ एक डिजाइनर। वह एक स्पष्ट सौंदर्यशास्त्र का पालन करता है, और वह फैशनेबल और सामाजिक-सांस्कृतिक अंतरिक्ष में होने वाले परिवर्तनों की गहराई से परवाह नहीं करता है। जब वह डायर होम्मे पर था, उनकी शैली ताजा और ठंडी लग रही थी क्योंकि यह कुछ नया था। यह मजेदार है कि यहां तक कि जब वह (यवेस) सेंट लॉरेंट में आया और अपने "टॉप्सहॉप फॉर द रिच" बनाना शुरू किया, तो हर कोई हतप्रभ हो गया और फिर आदी हो गया। लेकिन अगर उसके फैसले से कम से कम कुछ वाह प्रभाव हुआ, तो सेलिन के मामले में सब कुछ जाम की तरह दिखता है।
नए ब्रांड का लोगो, पूरी तरह से अपडेटेड इंस्टाग्राम, जैसे कि स्लीमन से पहले कुछ भी नहीं हुआ था, - हमने यह सब आखिरी बार देखा, साथ ही साथ धनुष जो उन्होंने संग्रह में दिखाया था। विरोधाभास यह है कि नई सेलीन, मुझे यकीन है, कोई बुरा नहीं बेचा जाएगा, और शायद पुराने से भी बेहतर, क्योंकि स्लिमन के पास प्रशंसकों की एक बहुत बड़ी सेना है और वह, वैसे भी, एक उत्कृष्ट वाणिज्यिक "डिजाइनर" (उद्धरण में, क्योंकि सब कुछ है) - इसलिए वह अधिक स्टाइलिस्ट है)।
मेरे लिए, यह पूरी कहानी फैशन के बारे में नहीं है क्योंकि दो सबसे बड़े फैशन समूह, एलवीएमएच और केरिंग की लड़ाई के बारे में है: सेलीन पहले से संबंधित है, दूसरे में सेंट लॉरेंट है। एंथोनी वैकेलेर्लो, जो अब SL के क्रिएटिव डायरेक्टर हैं, ने प्लस या माइनस करना जारी रखा है, जो स्लीमैन ने उनके सामने किया था (मुझे संदेह है कि उन्हें एक विकल्प के रूप में क्यों लिया गया था)। यहाँ सेलीन में इस सभी सौंदर्यशास्त्र के पिता आते हैं और बिल्कुल यही बात पेश करते हैं। इसी समय, स्लीमन के पास एक पंथ का दर्जा है और, फिर से, प्रशंसकों की भीड़। उसके जाने के बाद SL खरीदने वाले ग्राहक क्या करते हैं? यह सही है, सेलीन पर स्विच करें। इसके अलावा, मुझे लगता है कि सेलीन ने फीबे फैलो के लेखकत्व के पिछले दो सत्रों में बहुत अच्छी तरह से कटौती की: संग्रह "एक युग के अंत" के रूप में चिह्नित किया जाता है जो आमतौर पर अच्छी तरह से बेचते हैं। सामान्य तौर पर, व्यक्तिगत कुछ भी नहीं, बस व्यापार। आज, इस तरह के निर्णय शायद ही कभी अन्य विचारों के आधार पर लिए जाते हैं।
मेरे पास सेलिन ब्रांड है, मुझे लगता है कि, कई लोगों की तरह, मैं हमेशा एक ऐसी महिला की छवि से जुड़ी रही हूं, जो "जब आप बड़ी हो जाती हैं तो मैं बनना चाहती हूं": आत्मनिर्भर, बौद्धिक, मजबूत, लेकिन साथ ही साथ अपनी स्वयं की स्त्री और स्वाभाविक रूप से ठाठ में। सभी सपने, निश्चित रूप से शो स्लीमेन के बाद राख में चले गए। वास्तव में, सब कुछ पहले से ही स्पष्ट था क्योंकि उन्होंने उच्चारण को शीर्षक से हटा दिया था - यह देखते हुए कि फ्रांसीसी अपनी भाषा के साथ कितना सम्मान करते हैं, यह बर्बरता का एक कार्य था। शो में, यह अंत में स्पष्ट हो गया कि सेलीन और, सबसे महत्वपूर्ण बात, "सेलीन महिलाओं" का पता नहीं लगा। इसके बजाय, जैसा कि कई ने देखा है, स्लिमेन ने ला ला कार्टे संग्रह "टॉप्सशॉप 2008" में कैटवॉक पर छूटे हुए किशोरों को जारी किया।
सबसे बुरा, शायद, इस तथ्य से कि स्लिमेन ने कुछ भी नया नहीं दिखाया - यह सब सेंट लॉरेंट के लिए संग्रह की एक कॉपी-पेस्ट है। दूसरी ओर, स्लाइन की मौत के लिए सेलिन को दोषी नहीं ठहराया गया है (जो बस वही करता है जो वह सबसे अच्छा करता है), लेकिन एलवीएमएच, जो एक उंगली के साथ आकाश में गिर गए हैं। मुझे डर है कि बिक्री बढ़ाने के बजाय, ब्रांड अपने सभी प्रशंसकों को खो देगा, और सेलीन केवल हमारे दिल और हितों में ही रहेगा।
मैं स्लीमेन को एक घटना के रूप में प्यार करता हूं और सेलीन के लिए उनकी नियुक्ति के बाद मैंने वंडरज़िन के लिए उनकी खूबियों की पूरी सूची को याद किया। लेकिन इससे भी ज्यादा मुझे फोबे से प्यार है और उसके नेतृत्व में ब्रांड क्या बन गया है। शुक्रवार को, हमने ब्रांड पर व्यक्ति की अद्भुत जीत देखी, और ब्रांड प्रचलित पौराणिक कथाओं और सबसे मजबूत दृश्य अवधारणा के साथ बहुत प्रभावशाली है।
उसी समय मेरे पास स्लीमन के लिए कोई सवाल नहीं है, लेकिन कई एलवीएमएच के लिए चिंता का विषय है। मुख्य मुद्दों में से एक एडी के लिए क्यों है, जो जाहिर है, LVMH में मुर्गी माना जाता है जो सुनहरे अंडे लाता है, वे अपना खुद का नाम ब्रांड नहीं बनाएंगे? उसने पूरी तरह से अपने कब्जे में ले लिया होगा और समूह के सभी भक्तों को अनुमति दी थी (और आखिरकार, स्लीमेन वास्तव में फैशन की दुनिया से एक पुराने जमाने के रॉक स्टार हैं) ने एक केंद्रित तरीके से पैसा खर्च किया। लेकिन इस पूरी कहानी में सबसे दिलचस्प बात, ज़ाहिर है, सार्वजनिक आक्रोश, जो शो और कलेक्शन दोनों के कारण हुआ।
आइए याद करें कि कैसे पांच साल पहले आक्रोश और गलतफहमी की लहर ने वेटमेंट्स और बालेंकिआगा के पहले शो का नेतृत्व किया और विभिन्न कास्टिंग अद्भुत लग रही थीं, जो फैशन ब्रांडों ने अभ्यास करना शुरू कर दिया। आज, गुच्ची शो में सशर्त एलियंस काफी सामान्य बात है, और मॉडल के चयन में विविधता की कमी और संग्रह में वैचारिक घटक की स्लीमेन की पूरी विफलता चौंकाने वाली और अपमानजनक लगती है। वह इस बात की बिल्कुल परवाह नहीं करता है कि वर्तमान फैशनेबल एजेंडे का क्या संबंध है - एक आधुनिक महिला की छवि - और सब कुछ कुछ भी नहीं होगा यदि वह मुख्य नारीवादी ब्रांड के ढांचे के भीतर समान स्थिति नहीं दिखाता है। हालाँकि, जैसा कि फाइनेंशियल टाइम्स के फैशन समीक्षक जो एलिसन ने सही लिखा है, आइए यह न भूलें कि फोएबे ने हमें पहले छोड़ दिया।
शो के बारे में और क्या कहा जाता है:
सभी समान संकीर्ण काले सूट और हेरिंग टाई, अल्ट्रा-शॉर्ट ड्रेस, बॉम्बर्स और बाइकर जैकेट ... यह शर्म की बात है क्योंकि सेलीन ब्रांड के मालिक कंपनी सेलीन ने इस लॉन्च पर एक भाग्य खर्च किया। उन्होंने जो देखा वह साबित करता है कि स्लीमेन अब उस समय की भावना के बारे में उत्सुकता से नहीं जानते हैं। उनके प्रभाव ने द कोपल्स, ज़डिग और वोल्टेयर जैसे ब्रांडों का गठन किया, उनके जाने के बाद संत लॉरेंट का उल्लेख नहीं किया। हर किसी को उम्मीद थी कि LVMH निवेश डिजाइनर को अपने अतीत को उज्ज्वल भविष्य की ओर ले जाने की अनुमति देगा। दुर्भाग्य से, ऐसा नहीं हुआ। वास्तव में, इस तरह के एक सामरिक कदम - सेलीन पर स्लीमन की स्पष्ट नियुक्ति - LVMH के लिए अपने आप में कुछ अंत था। नतीजतन, ब्रांड, जिसने पहले फैशन की दृष्टि से महिलाओं की इच्छाओं का सटीक अनुमान लगाया था, ने अप्रत्याशित रूप से विषाक्त मर्दानगी के साथ उड़ा दिया।
फैशन उद्योग में स्लीमेन का आगमन एक भूकंप के समान था और नई सदी के शुरुआती वर्षों में हुआ - जब सेलीन के लिए उनके डेब्यू शो में भाग लेने वाले मॉडल अभी भी बच्चे थे। लेकिन पीढ़ी Z बड़ा हो गया है और यूनिसेक्स चीजों को खरीद रहा है - कभी-कभी स्लिमन के पहले ग्राहकों की तुलना में अधिक स्वेच्छा से। इसलिए, यह शो विशेष रूप से उन पर लक्षित था। स्लीमेन ने अपने अधिकार क्षेत्र के तहत एक अन्य ब्रांड, सेंट लॉरेंट के साथ उसी तरह से काम किया, जिसे 2012 से 2016 तक बड़ी व्यावसायिक सफलता मिली। अब एक नए ग्राहक के लिए एक सक्रिय संघर्ष है, और स्लिमन की शुरुआत सेलीन (एलवीएमएच) और सेंट लॉरेंट (केरिंग) के बीच वाणिज्यिक युद्ध का पहला साल्वो है। और केवल समय और विपणन की चाल दिखाएगी जो प्रासंगिकता की लड़ाई से विजयी होगी।
सेलीन से जुड़ने के बाद, फाइलो ने सौंदर्यशास्त्र के साथ ब्रांड प्रस्तुत किया, जो बाद में महिलाओं के लिए इतना महत्वपूर्ण हो गया - क्योंकि उनकी दृष्टि नाइट क्लबों से ब्लैक एंड व्हाइट तस्वीरों पर आधारित होने के बजाय, खुद पर लक्षित थी। यह सवाल भी पैदा करता है - श्रीमान स्लीमेन को अपना ब्रांड क्यों नहीं दिया जा सकता है? आखिरकार, वास्तव में ऐसा ही हुआ। कुदाल को कुदाल क्यों नहीं कहते?
तस्वीरें: गेटी इमेजेज (2)