मज़ा और अजीब: कैसे फैशन गंभीरता से छुटकारा पा लिया
पिछले 15 सालों से फैशन और इसके उपभोक्ताओं ने खुद को बहुत गंभीरता से लिया: यह माना गया कि फैशन को जरूरी रूप से विलासिता का एक सेट होना चाहिए, और इसके लक्षित दर्शक एक वयस्क और अमीर व्यक्ति थे। लक्जरी श्रेणी अछूत लग रही थी, और फैशन हाउसों ने अपनी गंभीर उन्नति के लिए अधिक से अधिक रणनीतियों का आविष्कार करने की मांग की: रचनात्मक निर्देशकों ने फैशन हाउस आर्काइव्स को फिर से बनाया और पुनर्निर्मित किया, जो 20 वीं शताब्दी के सभी दशकों से प्रेरित थे, चमकदार संपादकों ने दुनिया की एक तस्वीर को बड़े पैमाने पर देखा, विपणन निदेशक ब्रांडों ने उपभोग के माध्यम से एक स्व-पहचान मॉडल की पेशकश की। महंगे सामान, और बदले में उपभोक्ताओं ने जितना संभव हो उतना चमकदार तस्वीर से मेल खाने की कोशिश की। किसी ने आज्ञाकारी रूप से एक 2.55 चैनल बैग खरीदा, क्योंकि यह आवश्यक था, किसी ने उसके लिए गुल्लक तोड़ दिया, किसी ने नकली खरीदा।
इस तंत्र का एक अन्य इंजन युवा लोगों की ईमानदारी से इच्छा थी कि वे जितनी जल्दी हो सके, वह सब कुछ वहन कर सकें, जो चमक और विज्ञापन की दुनिया ने पेश किया। 13-15 वर्ष की उम्र तक, लड़कियों ने कुशलता से खुद को एक वयस्क यौन वस्तु में बदल दिया: उन्होंने उज्ज्वल मेकअप किया, बड़े पैमाने पर गहने, उच्च हेयरपिन पहने, और जब वे कुछ हैलोवीन पर जा रहे थे तो पूरी तरह से नियंत्रण खो दिया। यह वास्तविकता से कटा हुआ चित्र निकला। धीरे-धीरे, शैली, स्वाद और मौलिकता के बारे में बातचीत को फैशन के अभिजात्यवाद के बारे में बातचीत में जोड़ा गया - और ब्लॉगर्स ने रंगीन राजधानियों की सड़कों पर रंगीन एम एंड एम के नट की तरह डाला। लेकिन उनके चेहरे आत्म-विडंबना के साथ बिल्कुल उज्ज्वल नहीं हैं।
लेकिन हमारे पास अब क्या है, जब मानक ऊब लाते हैं, और वार्डरोब पहले से ही भरे हुए हैं? ब्लॉगर्स ने एक अंडाकार से अभद्र चरित्रों के एक अंडे से सजातीय रूप में बदल दिया है और जल्दी से विश्वसनीयता खो दी है - सूजी मेन्क्स द्वारा लेख को याद रखें। विलासिता में सर्वोत्तम रुचि गायब हो गई है, और युवा, लापरवाही और विडंबनाओं के लिए ग्लोस, स्ट्रीट फैशन, विश्राम, मानदंड और उदासीनता के सुनहरे मीरा-गो-राउंड को बदलने के लिए एक संकट आ गया है। तथ्य यह है कि हर किसी को अचानक स्वाभाविकता की याद आ गई, बिल्कुल उसी श्रृंखला की एक कड़ी है: अब अन-खेले जाने का मतलब समझदार होना है। जलौस के कवर पर, 12 वर्षीय मॉडल टिलन ब्लोंड्यू वोग में कुछ साल पहले की तुलना में पूरी तरह से अलग रूप में दिखाई देते हैं, और जॉनी डेप एक टेडी बियर के साथ पोज़ देते हैं।
300 हजार यूरो की पुरस्कार राशि के साथ LVMH पुरस्कार के लिए नामांकित डिजाइनरों का सबसे होनहार - साइमन पोर्ट जैक्सस। वह सबसे शिशु है। उनका सौंदर्यशास्त्र पूरी तरह से युवाओं और बचपन पर आधारित है: मोजे, स्नीकर्स, विज़र्स, गुलाबी एप्रन, आइसक्रीम टी-शर्ट। शरद ऋतु-सर्दी 2014 के लिए ब्रांड का एक नया संग्रह पिछले वाले की तुलना में और भी अधिक डरावना लग रहा है: डिजाइनर हाइपरट्रॉफिड रूपों को ध्यान में रखते हैं, लगभग जोकर स्पॉन्जी न्योप्रीन कोट दिखाता है, जिसकी बनावट बच्चों के खेल मैट की तुलना में है।
अब प्रगतिशील फैशन कुछ भी हो सकता है, लेकिन मुख्य बात सम्मानजनक और उबाऊ नहीं है। उदाहरण के लिए, यह अल्ट्रॉड्यूजेटरी हो सकता है: यह सुपरमार्केट से कपड़े या "99 रूबल के लिए सभी" स्टोर का समय है। डिज़ाइन - जे। एंडरसन के रूप में, शरीर के आकृति और अनुपात को विकृत करना। या बेवकूफ़: शहर में मगरमच्छों को पकड़ना पुलिस के लिए एक गुमनाम कॉल से भी बदतर है। प्रेस्टन चाउन्सुमलिट के कास्टिंग निदेशक, जो न्यूयॉर्क के मुख्य मास्टर कोरस भी हैं, उन्हें एक ट्रेंच के साथ पहनते हैं।
हां, आज फैशन किशोर जैसा व्यवहार करता है। अमेरिकी मनोचिकित्सक और लेखक रॉबर्ट कोल्स किशोरावस्था की कई विशेषताओं की पहचान करते हैं: भव्यता और अशुद्धता की भावना, खुद पर एकाग्रता में वृद्धि, समाज से अलग होना और विडंबना, उपस्थिति के साथ पूर्वाग्रह। सामान्य तौर पर, इन सुविधाओं को सबसे दिलचस्प युवा डिजाइनरों की पीढ़ी के लिए जिम्मेदार ठहराया जा सकता है, जिनके पास अब उच्च उम्मीदें हैं। ये अवेंट-गार्डे और निर्जन क्रिस्टोफर केन, आशीष, जैक्सस, मेधम किरचॉफ हैं, जो वार्षिक एच एंड एम प्रतियोगिता की छोटी सूची से युवा डिजाइनर हैं और उनके समान विचारधारा वाले लोगों की परेड है।
युवा और दिलचस्प ब्रांड अधिक से अधिक अपनी कल्पना पर मुफ्त लगाम देते हैं, कला से मिलने जाते हैं, समकालीन कलाकारों द्वारा प्रेरित, या पूरी तरह से उनके साथ मिलकर बनाए गए विस्तृत और अजीब चीजों की पेशकश करते हैं; एडाप्ट स्ट्रीट स्टाइल - विज़र्स, स्नीकर्स, मोजे के साथ सैंडल, फटी डेनिम, मूर्खतापूर्ण शिलालेख के साथ टी-शर्ट; विषम शैलीगत तकनीकें जैसे विशालकाय मिट्टियाँ जो रंगीन फर और बास्ट-जैसे फर चप्पल से बनती हैं, दिखाती हैं। यह स्वेड्स एक्ने पर लगाम लगाने से पहले किया जाता है, और यहां तक कि फेंडी जैसे घरों में भी।
हम रचनात्मक निर्देशकों की रणनीतियों में समान व्यवहार देखते हैं, जो पुराने फैशन हाउसों को पिछले रूढ़िवाद से मुक्त करते हैं और जितना संभव हो उतना चारों ओर मसखरा करते हैं, सड़कों पर प्रेरणा लेने के बजाय उन पर शैली थोपते हैं। यह वही है जो वे अपनी बेलगाम फंतासी हम्बर्टो लियोन और कैरलो में कैरोल किम की मदद से करते हैं। सबसे पुराने ब्रांड लुई वुइटन के लिए अपने पहले संग्रह में, निकोलस गेश्केएरेस रबर के जूते, गुलाबी रजाई बना हुआ जैकेट और पारदर्शी रेनकोट दिखाता है। एक नए कला निर्देशक के रूप में सबसे स्पष्ट उदाहरण जेरेमी स्कॉट है। मोशिनो के लिए अपने पहले संग्रह में, एक चॉकलेट ड्रेस या मैकडॉनल्ड्स बैग के प्रत्येक सीवन में कटाक्ष किया गया है।
रोडेर्ट की बहनों, केट और लौरा मल्लीवी के संस्थापक, जिन्होंने पहले रेड कार्पेट के लिए शाम के गाउन दिखाए थे, ने अमेरिकन चिनो के उपसंस्कृति से प्रेरित एक स्प्रिंग-समर कलेक्शन बनाया और शरद-सर्दियों के लिए उन्होंने स्टार वार्स हीरो प्रिंट्स के कपड़े तैयार किए। एडी स्लीमेन उसी तरह से काम करता है, जो नए सेंट लॉरेंट में युवाओं की ग्रंज को बढ़ावा देता है। युवा ब्रिटिश डिजाइनर एशले विलियम्स आलीशान शार्क जैसे बैग दिखाते हैं। लंदन और अमेरिकी उन्नत युवा एचबीए ब्रांड हुडी में सवार हैं, जो सड़कों से प्रेरित है। जबकि कैटवॉक पर डिजाइनर साबुन के बुलबुले बनाते हैं, एडिडास और नाइकी जैसे स्ट्रीट ब्रांड अधिक से अधिक अजीब तरह से आते हैं, और कभी-कभी जानबूझकर बदसूरत-मूर्ख और इसलिए अधिक आकर्षक जूते।
न केवल डिजाइनर, बल्कि उपभोक्ता भी अधिक आराम और बोल्डर बन रहे हैं। नया मानदंड स्वयं और दूसरों के प्रति स्वस्थ दृष्टिकोण, हास्य और भोलापन की भावना है। नया नायक - ला फेमेम एनफैंट। प्रेटेंस को आकर्षण से बदल दिया गया था। वयस्क लड़कियां 90 के दशक के पसंदीदा पॉप समूहों की तरह अजीब स्नीकर्स, पनामा, क्रोकेट टॉप पहनती हैं, ब्रैड बुनाई करती हैं और पेंट नहीं करती हैं, खुद को बाउबल्स के साथ लटकाती हैं। क्योंकि यह एक नई सहजता है जो एक ही समय में मनोरंजन करती है और आकर्षित करती है। कोई भी सिर से पैर तक ड्रेस अप नहीं करना चाहता है, इस मुद्दे पर एक ब्लॉगर की तरह, धैर्यपूर्वक उसे सर्वश्रेष्ठ कोण से हटाए जाने की प्रतीक्षा कर रहा है, और स्टाइल आइकन वे हैं जो बचपन से ही सहज और गलत तरीके से कपड़े पहनते हैं।
मुख्य आधुनिक स्टाइलिस्टों में से एक, इंग्लिशवॉमन अन्ना ट्रेवेलियन, जापानी एनीमे के एक प्रशंसक की तरह दिखता है: ग्लिटर मैनीक्योर, मंच के जूते, गुलाबी बाल हमेशा उसके साथ होते हैं। अन्ना दो ब्रांडों के स्टाइलिस्ट हैं जो आज भी सड़क शैली और हास्य को जनता तक पहुंचाते हैं: आशीष और नासिर मज़हर। युवा ऊर्जा, सड़कों और उपसंस्कृतियों द्वारा अंकुरित और अधिग्रहित सब कुछ, कैटवॉक पर और बड़े ब्रांडों के विज्ञापन अभियानों में दिखाई देता है: बॉम्बर्स, मोटे जैकेट, काले चमड़े की जैकेट, बड़े पैमाने पर जूते, स्केट स्लिप-ऑन और रिम डेनिम।
फैशन से संबंधित लोगों के लिए, यह सब एक अजीब बीमारी जैसा लग सकता है। लेकिन आज कौन रूढ़िवाद की परवाह करता है, अगर पॉप संस्कृति कुलीन वर्ग के साथ घुलमिल जाती है, तो किम कार्दशियन वोग के कवर पर दिखाई देती हैं, और अन्ना विंटोर शांति से शो की पहली से दूसरी पंक्ति में प्रत्यारोपण करते हैं। जीवन के प्रसिद्ध ज्ञान का कहना है कि जितना अधिक आपने हासिल किया है, उतना ही आसान है कि आप अपने बारे में महसूस करते हैं, और आपको सूज़ी मेन्सस को देखना चाहिए: फैशन की दुनिया में सबसे प्रभावशाली लोगों में से एक अपने पूरे जीवन में एक मजेदार जयंती पहनता है और "नियमों" की उपेक्षा करता है। उसका उदाहरण कहता है कि जब आप फैशन के बारे में सब कुछ जानते हैं, तो आप इसे अनदेखा कर सकते हैं और यहां तक कि स्पष्ट विवेक के साथ उन लोगों का मजाक उड़ाते हैं जो इसके लिए बहुत गंभीर हैं। आपके व्यवहार की रेखा कपड़ों के साथ एक स्वस्थ संबंध में निर्मित होती है। अमेरिकी ब्रांड प्रोजोआ शॉउलर के रचनात्मक निर्देशकों में से एक के रूप में, जैक मैककोलॉज़ ने डेज़्ड एंड कन्फ्यूज्ड के साथ एक साक्षात्कार में कहा: "चीजों का कोई उद्देश्य नहीं है, उनका मतलब कुछ भी नहीं है। मैं बेवकूफ चीजें खरीदना चाहता हूं। बस बकवास। मैं अतिप्रचारित, विचारशील चीजों से थक गया हूं। दब गया ". मुक्त समाज में फ्रेम और रूढ़ियों से छुटकारा पाना आम बात है। "आधुनिकता, सरलता और स्वतंत्रता!" - फ्रांसीसी डिजाइनर क्लाउड मोंटाना का यह नारा आज सबसे उपयुक्त लगता है: बचपन में सामान्य और अनुमेय क्या था, और उम्र के साथ, यह निराशाजनक रूप से खो गया लग रहा था, अब लौट रहा है।
फोटो: सिपा प्रेस / फोटोडॉम