सदस्यता द्वारा वस्त्र: क्या "फैशनेबल वर्दी" LOT2046 का कोई भविष्य है

1 जून से एक नया लाउड प्रोजेक्ट शुरू हो रहा है डिजाइनर वडिक मारमेलडोव - लापका के सुंदर पहनने योग्य पर्यावरण सेंसर के निर्माता; आरयूकेआई बिजनेस इनक्यूबेटर; और दर्जनों वैचारिक ऐप और आईओएस के लिए गेम। इस बार, डिजाइनर एक बुनियादी सदस्यता सेवा के साथ आया: एलओटी 2046 ऑर्डर करने वाले सभी को महीने में एक बार कपड़े, सामान और देखभाल उत्पादों के सेट के साथ एक पैकेज मिलेगा - सभी काले और बिना लेबल के।

$ 50 प्रति माह के लिए आपको एक टी-शर्ट, मोजे और शॉर्ट्स भेजे जाएंगे, और प्रत्येक पैकेज में एक और आइटम रखा जाएगा: एक स्वेटशर्ट, एक टोपी, पैंट, हार, जैकेट, या स्नीकर्स। $ 99 के लिए विस्तारित संस्करण के मालिकों को अतिरिक्त काली चीजें प्राप्त होंगी - जिसमें एक टूथब्रश, ब्लूटूथ इयरपीस, तौलिया, फेस क्रीम, बैकपैक और टैटू मशीन स्याही से भरा होगा। एक कॉर्पोरेट योजना भी है: यदि कंपनी के पास मानदंडों के आठ से अधिक पालन हैं, तो $ 299 प्रति माह के लिए वे अतिरिक्त पैकेज के साथ एक सामूहिक पैकेज प्राप्त कर सकते हैं जो विशेष रूप से उनकी टीम के लिए अनुकूलित हैं। यह माना जाता है कि परियोजना ग्राहकों को कपड़े चुनने और खरीदने से बचाएगी - डिजाइनर के अनुसार, यह सिर्फ एक खोल है जो हमें मुख्य चीज से विचलित करता है।

हालाँकि अब तक केवल अमेरिकी निवासी ही LOT2046 के ग्राहक बन सकते हैं, लेकिन दुनिया भर में कुछ सोशल नेटवर्क उपयोगकर्ताओं ने सदस्यता द्वारा काली चीजें प्राप्त करने और पहनने की अपनी तत्परता व्यक्त की है। हमने पत्रकारों, डिजाइनरों और संभावित ग्राहकों से पूछा कि वे इस परियोजना के बारे में क्या सोचते हैं और भविष्य के कपड़ों के रूप में एक समान की अवधारणा।

मेरी राय में, LOT ने नई पीढ़ी के दो मुख्य रुझानों को सफलतापूर्वक जोड़ा: फैशन शून्यवाद और "बॉक्सिंग" सेवाएं, जो हमें "दोपहर के भोजन के लिए आज क्या खाएगी" जैसे घरेलू निर्णय लेने से बचने की अनुमति देती हैं। हमारे लिए न केवल सामान्य जानकारी की अधिकता के कारण चयन करना अधिक कठिन होता जा रहा है, बल्कि इसलिए भी क्योंकि हमने केवल कौशल खो दिया है, मोबाइल अनुप्रयोगों के साथ या ऐसी सेवाओं के साथ जीवन को सरल बनाया है जो "सोचने के लिए नहीं" की अनुमति देते हैं। यह न तो अच्छा है और न ही बुरा है - यह मानवता का विकास है, इसलिए यह आश्चर्यजनक नहीं है कि एलओटी मुख्य रूप से 20-25 वर्ष के बच्चों की पीढ़ी को आकर्षित करेगा।

युवा लोग एक उभरती हुई उपभोक्ता संस्कृति के दबाव में बढ़ रहे हैं जिसमें "बहुत कुछ खरीदना बुरा है", "थोड़ा खरीदना अच्छा है"; वे सामाजिक, सक्रिय हैं, अतिउत्पादन और समाज की अन्य समस्याओं के बीच संबंध देखते हैं, इसलिए वे वर्दी के विचार पर सकारात्मक प्रतिक्रिया देते हैं - जो, इसके अलावा, मस्तिष्क को एक और "महत्वहीन" निर्णय लेने से मुक्त करने की अनुमति देता है। लेकिन उनके लिए यह अभी भी ऐसे "साइबर-पुरुषों" में एक खेल है, जो भविष्य पर प्रयास करने का एक अवसर है, जो उन्होंने "ब्लैक मिरर" या "डॉक्टर हू" में कहीं देखा था। पुरानी पीढ़ी अधिक संशयवाद के साथ "पैक" कपड़े के विचार से मिलती है।

हमें नियमित रूप से वर्दी के बारे में डरावनी कहानियां सुनाई जाती हैं, जिससे सभी कपड़े कम हो जाएंगे, - हम भी किसी तरह भविष्य को देखने के आदी हो गए हैं। और हम अपनी मुट्ठी के साथ एक उन्नत खपत प्रणाली के लिए दौड़ने के लिए तैयार हैं, जो हमें सभी नई (पढ़ें - अनावश्यक) चीजें खरीदती है। हालांकि, हम यह भूल जाते हैं कि खरीदारी भी कर है जिसके लिए बजट संगठन मौजूद हैं, और एक आदर्श दुनिया में स्वस्थ खपत एक स्वस्थ अर्थव्यवस्था और एक स्वस्थ अस्तित्व की ओर ले जाती है।

इसलिए, खरीद की अस्वीकृति और एक स्वेटर में मेरे सारे जीवन को पारित करने का इरादा, मेरी राय में, सद्भाव की दिशा में एक कदम नहीं है। हां, और एक भी उपयोगितावादी कार्य के लिए कपड़े कम करना बहुत दुख की बात होगी; कई लोगों के लिए, उपस्थिति नई भावनाओं को प्राप्त करने का एक तरीका है, यह एक रचनात्मक खोज है और अपने आप को बेहतर जानने का अवसर है। बेशक, मैं एक इकोस्टाट्रोपी की स्थिति से इंकार नहीं करता, जिसमें एक दिन हमें ग्रह को बचाना होगा - और हम पूरी तरह से सिंथेटिक भोजन और कपड़ों पर स्विच करेंगे, जो कार्यदिवस के बाद श्रेडर को भेजा जाएगा ताकि सुबह तक 3 डी प्रिंटर एक नया सेट प्रिंट कर दे। लेकिन क्या इसका मतलब यह है कि हम अपनी भावनात्मक और रचनात्मक शुरुआत पूरी तरह से खो दें? सबसे अधिक संभावना नहीं है, क्योंकि बहुत सारे सेट में भी एक टैटू मशीन है।

वादिक की यह कहानी उतनी ही विचारशील और सुंदर है, जितनी कि वह अपना हाथ डालता है। मुझे ऐसा प्रतीत होता है कि उनकी कहानियों का अनुसरण करना न केवल डिजाइन के लिए उचित है - बल्कि यह दर्शन और समय की भावना के बारे में एक कहानी है। 2017 में, जब उपभोग की संस्कृति किसी भी कारण से विकसित होती है और किसी भी कारण से सेवा शुरू होती है - भोजन का ऑर्डर देना शुरू करना और घर पर कॉस्मेटिक प्रक्रियाओं के साथ समाप्त हो जाना - दिनचर्या बन जाती है, तो आपको जरूरत की हर चीज की सदस्यता के साथ आश्चर्यचकित करना मुश्किल है। एक और बात यह है कि सदस्यता किस प्रकार की है।

वादिक सिर्फ डिलीवरी के साथ चीजों की पेशकश नहीं करता है। यह एक घोषणापत्र है, जिसमें कॉल करना सबसे महत्वपूर्ण से विचलित नहीं होना है, आवश्यक न्यूनतम के साथ सामग्री होना। ये आइटम केवल रिक्त या काले नहीं हैं - उन्हें सबसे छोटे विवरण में समायोजित किया जाता है, ताकि इसकी जगह पर प्रत्येक विवरण। मेरी राय में, अतिरिक्त विकल्प विशेष ध्यान देने योग्य हैं (सौंदर्य प्रसाधन, कुछ सामान, टैटू मशीन) - आत्म-पहचान के लिए टुकड़े। फिर भी ऐसी कहानी लोगों को अधिक आकर्षित करती है जिनके लिए उपस्थिति मायने रखती है। मैं एक ही कपड़े के विचार से प्रभावित हूं, यह एक स्कूल की वर्दी की तरह है, जो किसी व्यक्ति से विचलित नहीं होता है और उसे अधिक "दृश्यमान" बनाता है, उसे इसकी विशेषताओं पर विचार करने की अनुमति देता है। वैदिक के घोषणापत्र के अनुच्छेद 19 में बताए अनुसार, उन लोगों पर भरोसा करें, जो आपसे प्यार करते हैं।

एक ही प्रकार की आपूर्ति के पक्ष में पसंद को छोड़ने का विचार, जब पैंट नहीं होते हैं, तो क्षेत्र में जीवन की याद दिलाता है। ऐसा लगता है कि कैदी रिहाई के बारे में यह कहते थे: "मैं दस साल से मेजबान को खिला रहा हूं।" दोनों मामलों में, यह माना जाता है कि, सामग्री के बारे में चिंताओं से मुक्त, एक व्यक्ति काम करने और आत्म-सुधार करने के लिए सभी ऊर्जा को निर्देशित करेगा, भविष्य के लोगों में शामिल होगा। रास्ते के साथ, आप जमाखोरी से छुटकारा पा सकते हैं। विवरण में, यह सभी एक अधिनायकवादी प्रयोग की तरह लगता है। ऐसे क्षणों में आपको आश्चर्य होता है कि आत्म-अभिव्यक्ति के सबसे सुलभ, रोज़मर्रा के तरीके एक प्रभावी विरोधी अधिनायकवादी तंत्र कैसे हो सकते हैं।

दूसरी ओर, भोज के लिए यह दर्दनाक इच्छा व्यक्तित्व के ज्वलंत अभिव्यक्तियों को छोड़ने के आधुनिक फैशन से बहुत कम है। अतिवाद और फंतासी की गरीबी के बीच की सीमा अब खींचना मुश्किल है। आमतौर पर, इस तरह की गैर-ज्यादती की एक विधि का उपयोग फैशन में सभी का ध्यान आकर्षित करने के लिए किया जाता है, लेकिन इस मामले में केवल मानक पैकेजिंग की पेशकश की जाती है। यह उम्मीद करना मुश्किल है कि इस तरह से सुसज्जित जनता अपने अनुभव को परिणामस्वरूप बहुत समृद्ध करेगी।

मैं वर्दी के एक सेट के रूप में भविष्य के फैशन पर विचार करने के लिए तैयार हूं, लेकिन केवल एक सेट के रूप में। हमारे व्यक्तित्व का एक काफी हिस्सा पहले ही डिजीटल हो चुका है, और बाकी का हिस्सा कम से कम क्लिच की श्रृंखला के साथ समेकित करना बुरा नहीं है, लेकिन किसी भी तरह से एक समान वर्दी नहीं है, जिसमें से, न केवल यादों का उपयोग करने के बाद, कोई निशान नहीं है। एक शब्द में, इस परियोजना में जो एकमात्र अच्छा क्षण मुझे दिखाई दे रहा है, वह इसके निर्माता वडिक मारमेलादोव का नाम है।

LOT2046 मृत्यु और अतिग्रहण के बारे में एक सुंदर मिथक है। यह उस तरह से बुना गया है जिस तरह से भविष्य को सदी की शुरुआत के फैशन में प्रस्तुत किया जाएगा: स्टार्ट-अप और कृत्रिम बुद्धिमत्ता से, सैन फ्रांसिस्को और एलए, कान्ये और स्टीव जॉब्स, स्ट्रीटवियर पर सामान्य पागलपन। इस सार्वभौमिक भाषा की मदद से वडिक का लक्ष्य अपने दर्शकों को समय के प्रति सचेत करना है। जैसा कि उनके पिछले कामों में था, यहाँ आधार न केवल एक मिथक है, बल्कि जीवन को बेहतर बनाने के लिए नियमों का एक समूह है। मारमेलैडोव के लिए एक स्टार्टअप दार्शनिक विचारों के लिए एक माध्यम है, एक चीज कथा का एक उपकरण है।

मुझे लगता है कि बहुत लाभदायक व्यवसाय बनने का हर मौका है। "हाईबाइक" के युग में एक लाख भव्य काली चीजें बेचना इतना मुश्किल नहीं है। कहानी में अतिरिक्त रुचि टैटू मशीनों की तरह "मैकगफिन" द्वारा गरम की जाती है। लेकिन एक त्वरित आर्थिक सफलता निर्माता को आकर्षित नहीं करती है। धन के लिए विकास, वह अपने घोषणा पत्र में इनकार करता है। मुझे उम्मीद है कि निवेश पर वापसी उनके ब्रह्मांड के लिए उच्च मानकों के अनुसार विकसित करने के लिए पर्याप्त होगी जिन्हें योजना बनाई गई है। हमारी अपनी नैतिकता के हिस्से के रूप में बाजार पर बने रहना, न केवल कई उपभोक्ताओं को आकर्षित करना, बल्कि पालन करना मुख्य चुनौती है। यह पता चलेगा या नहीं, हम बहुत जल्द देखेंगे - और 2046 में, अगर हम जीवित हैं।

मेरे लिए वस्तुनिष्ठ निष्कर्ष निकालना मुश्किल है, क्योंकि मैं लंबे समय से वाडिक मारमेलडोव के काम को जानता हूं। उनकी सभी परियोजनाओं में, हम तनावपूर्ण महत्वाकांक्षा और किशोर अधिकतमतावाद देखते हैं - यहां आप लंबे समय तक अपनी वेबसाइट पर घोषणापत्र को उद्धृत कर सकते हैं। यह स्पष्ट है कि वह एक दृश्य भाषा की तलाश में है जो सबसे स्पष्ट विचारों की मदद से लागू करने की कोशिश कर रही है।

मैं इस परियोजना को विशुद्ध रूप से कला और आधुनिक संस्कृति के क्षेत्र से एक यूटोपियन विचार मानता हूं। एक विज्ञान कथा उपन्यास से एक छवि हमारी आंखों के सामने उगती है: हर कोई एक समान पहनता है - कार्यक्षमता सब से ऊपर है, लंबे समय तक एक निगम रहते हैं, कोई आत्म अभिव्यक्ति और रचनात्मकता नहीं है, कोई विकल्प नहीं है, पूर्ण शून्य। हालांकि, अगर आप इसके बारे में सोचते हैं, तो हम सभी लंबे समय तक वर्दी पहनते हैं। और हमारे सामने लोग वर्दी पहनते हैं, और भविष्य में इसे पहनेंगे। ऐसा लगता है कि हमारे पास चलने के भीतर दर्जनों दुकानें हैं, लेकिन वास्तव में इतना विकल्प नहीं है।

तस्वीरें: LOT2046